Irrijardin met à profit l’anniversaire de ses 25 ans pour moderniser et rajeunir son image.

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Au cours de sa convention annuelle et devant quelques 150 personnes, franchisés, partenaires et employés, Yves Allibert a dévoilé la nouvelle identité et le nouveau concept de l’enseigne spécialisée dans la distribution d’équipements pour la Piscine, le Spa et l’Arrosage.

« Irrijardin a fortement évolué, ces 15 dernières années », explique Yves Allibert, Président directeur Général du Groupe, basé près de Toulouse. « La connotation du jardin exprimée par l’enseigne verte, ne correspond plus vraiment au gros de notre activité très tournée vers la gestion de l’eau et le plaisir qu’apporte l’eau, certes dans le jardin. Aujourd’hui le métier de la piscine représente près de 70% de notre chiffre d’affaires. Il devenait indispensable, au vu de notre croissance nationale en franchise, de rajeunir notre identité. Et 2014, l’année de notre quart de siècle d’existence est une excellente opportunité ».

Irrijardin a fait appel à l’agence de design parisienne Design Day, pour imaginer et concevoir la nouvelle identité de la Marque et sa traduction dans son concept de point de vente.

« Nous avons découvert chez Irrijardin une mine de plus-values, la principale étant une forte et sincère orientation client. Nous avons opté pour une approche participative en intégrant des franchisés et des équipes du siège dans nos sessions de travail. Je retiendrai la remarquable implication et la cohésion des équipes qui ont contribué au projet » raconte Georges Duarte de Design Day.  « Le principal challenge a été d’intégrer sur une surface de 200 m2 un « espace projet » dans lequel clients et vendeurs se rencontrent dans un environnement qualitatif, tout en ayant accès aux outils modernes du cross canal. Nous avons aussi voulu mettre l’accent sur le Click & Collect qui est une véritable nouveauté pour le secteur » complète Georges Duarte.

La nouvelle identité recentre clairement Irrijardin sur son cœur de métier qu’est la piscine et contribue à moderniser significativement l’image de la Marque. Cette identité est confortée par une mascotte graphique qui incarne le sens du service et de la relation si chers à l’enseigne.

«Nous amorçons le changement dès maintenant. Notre stand à Franchise Expo la semaine prochaine sera décliné avec notre nouvelle identité.   L’ensemble de nos magasins adopteront notre nouvelle signalétique intérieure avec notre nouvelle mascotte, l’emblème de notre sens du service, et notre communication sur la cross canalité, un élément essentiel de notre développement commercial », conclut Yves Allibert.

Les 12 nouveaux magasins franchisés de 2014 ouvrent aux nouvelles couleurs et le reste du réseau basculera doucement d’ici 2015.

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